Der Borland News Schoner - wieder
mehr Klicks auf der Home Page!

Borland - bekannt als Spezialist für Software-Entwicklung mit Produkten wie Delphi oder C-Builder - suchte nach Alternativen zum klassischen eMail-Marketing. Die Klickzahlen des eigenen Newsletters waren trotz einer klaren, spezifischen und IT-affinen Zielgruppe stark rückläufig. SPAM und die Flut von eMails sorgten dafür, dass die Entwickler-Community für Borland immer schwieriger zu erreichen war.

Entsprechend schnell war man bei Borland von der Idee eines eigenen Info-Screen Savers begeistert. Ein exklusives News-Fenster links im Schoner informiert ausschließlich über Produkt-Neuigkeiten, Updates und Tipps aus dem Hause Borland.

Rechts daneben befindet sich ein zweites Message-Windows, das ausschließlich dazu dient, spezielle Events wie die internationale Hausmesse BorCon, deren deutschsprachige Ableger oder etwa neue Produkte besonders auffällig in Szene zu setzen.

Zusätzliche Inhalte externer Anbieter steigern den Nutzen für die Zielgruppe

Für das Tickerband stehen neben Borland-News auch zahlreiche Infos aus unterschiedlichen Entwickler-Communities oder zu den verschiedenen Sprachen und Tools von Borland zur Verfügung. Spezielle News-Feeds informieren etwa über neue Code-Vorlagen und Tipps, die von anderen Programmieren über die Borland-Community veröffentlicht werden etc.

Dabei kann man gezielt nur die Themen für seinen Borland-Schoner abonnieren, die für die eigene Arbeit von Belang sind. Zusätzliche Infos aus IT-Portalen gekoppelt mit General-Interest Themen steigern den Nutzen für den Anwender zusätzlich. So hält der Borland-Schoner Entwickler und IT-Experten auch über generelle Trends und Entwicklungen der Branche und das Geschehen in der Welt auf dem Laufenden.

Wieder mehr Klicks auf den Web-Seiten von Borland

Borland selbst konnte dank des Schoners die rückläufigen Klick-Raten aus dem eMail-Marketing nicht nur mehr als kompensieren. Heute generiert der News-Schoner bereits mehr Zugriffe auf das Portal, als es der Newsletter tut. Mit über 2.500 Installationen in drei Monaten wurden auch die kühnsten Erwartungen der Marketing-Abteilung übertroffen.

Zum Vergleich: Borland verschickt den eigenen Newsletter regelmäßig an ca. 3.000 Abbonenten. Der Schoner wurde dabei ausschließlich über den Newsletter und auf der Home Page von Borland Deutschland kommuniziert.

Schneller, direkter und einfacher Kommunikations-Kanal, der jederzeit verfügbar ist

Aktuelle News einfach produzieren
über das Mini-CMS für den iSaver

Ein weiteres Plus: Der neue Kommunikationskanal bindet nicht nur die Zielgruppe und stärkt die Entwickler-Community rund um Borland. Das Tool erlaubt es auch, aktuelle Infos schnell und direkt an die Zielgruppe weiter zu geben. Während ein Newsletter regelmäßig zu defineirten Terminen und textlich wie gestalterisch aufwendig zusammengestellt werden muss, lassen sich hier aktuelle News im Bedarfsfall sofort einstellen und werden mit der nächsten Synchronisation direkt zum Anwender getragen.

Das Online-Redaktionssystem, das allen Kunden parallel zur automatisierten News-Übergabe per XML über das Login auf der infoMantis Home Page zur Verfügung steht, war in wenigen Minuten erklärt und wird nun von der Marketing-Abteilung auch als Info-Vorlage für den Newsletter genutzt.

Nach dem Erfolg des News-Schoner bei Borland Deutschland soll nun eine lokale Anpassung des Tools und der Einsatz in weiteren Ländern folgen. So ist das innovative Marketing-Instrument mit fast identischem Design bereits in Frankreich am Start - weitere europäische Länder werden folgen.